Google Shopping: як бачити ціни всього ринку в одному місці

Що таке Google Shopping

Google Shopping (в Україні — вкладка «Покупки» в результатах пошуку Google) — це агрегатор товарних пропозицій: коли користувач шукає конкретний товар, Google показує картки з фото, ціною і назвою магазину від усіх продавців, які торгують цим товаром і підключили свій каталог до Google. На відміну від звичайної пошукової видачі, тут одразу видно порівняння цін кількох магазинів поруч, без переходу на кожен сайт окремо.

Як магазини туди потрапляють

Щоб товар з'явився в Google Shopping, магазин має підключити Google Merchant Center і завантажити туди фід товарів — файл із назвами, цінами, наявністю, зображеннями і категоріями. Google регулярно оновлює дані з цього фіда і показує їх у видачі покупкам, а також у безкоштовних органічних результатах Shopping-вкладки і в платних оголошеннях. Це означає дві речі, важливі для аналізу цін: по-перше, в Google Shopping є тільки ті конкуренти, які свідомо туди підключились — нішеві магазини без фіда просто не буде видно. По-друге, ціна в видачі оновлюється з періодичністю, з якою магазин оновлює свій фід (найчастіше — раз на добу), а не в реальному часі.

Як використовувати для аналізу ринку

Введіть назву і модель конкретного товару в пошук Google і відкрийте вкладку «Покупки» — ви одразу побачите ціновий діапазон від мінімальної до максимальної пропозиції і список магазинів. Це зручно для швидкої перевірки: чи ваша ціна взагалі в ринку, чи є магазини, які демпінгують суттєво нижче, скільки загалом продавців конкурує за цей товар. Для точкової перевірки одного-двох товарів раз на тиждень цього цілком достатньо і не потребує жодних інструментів, крім браузера.

Чому вручну це не масштабується

Проблема виникає, коли товарів у каталозі не один-два, а сотні. Перевірити вручну кожен товар у Google Shopping — це сотні окремих пошукових запитів, перегляд видачі, ручний запис знайдених цін у таблицю. Навіть при 2 хвилинах на товар це 200+ хвилин на одну перевірку каталогу з сотні позицій — і це треба повторювати регулярно, бо видача змінюється щодня. До того ж Google Shopping не сповіщає про зміни: щоб побачити, що ціна впала, потрібно самому зайти і перевірити знову. Порівняння цього підходу з іншими способами моніторингу цін — ручним переглядом, таблицями, парсерами і сервісами — детально розібрано в статті «Як дізнатися ціни конкурентів: 5 робочих способів».

Обмеження, про які варто пам'ятати

• Не всі конкуренти там є. Магазини без Merchant Center або без фіда для конкретної категорії просто не потрапляють у видачу — ринок, який ви бачите, неповний.
• Дані з затримкою. Ціна в фіді оновлюється настільки часто, наскільки магазин налаштував оновлення — зазвичай раз на добу, іноді рідше.
• Немає історії й сповіщень. Google Shopping показує ціну зараз, а не динаміку за тиждень чи місяць, і не повідомляє, коли щось змінилось.
• Складно відстежувати десятки товарів одночасно. Немає масового експорту цін по вашому списку SKU — тільки по одному запиту за раз вручну.

Коли потрібно більше, ніж Google Shopping

Якщо потрібно регулярно бачити ціни по всьому каталогу, а не по кількох товарах вибірково, і отримувати сповіщення про зміни автоматично — варто переходити до сервісу моніторингу цін, який зчитує ціни безпосередньо зі сторінок конкурентів (включно з тими, кого немає в Google Shopping) і зберігає історію по кожному товару. Технічну сторону цього процесу — як саме зчитуються ціни й чи це законно — ми пояснили в статті «Парсинг цін: що це, чи законно та скільки коштує».